01.02.2018 / Sport / Seite 16

Der Tod ist hip

Das Geschäft des Energydrinkriesen Red Bull mit dem Extremsport

Rouven Ahl

Keine Marketingmaßnahme des österreichischen Getränkeherstellers Red Bull ist hierzulande so bekannt wie der Fußballbundesligist RB Leipzig. Den Retortenklub stampfte das Unternehmen aus dem Boden, um noch mehr seiner blau-weißen Dosen mit der papsüßen Aufputschbrühe an den Mann und die Frau zu bringen.

Doch schon vor dem Einstieg ins große Fußballgeschäft war der Konzern als Sponsor aktiv. Marketingstrategisch klug konzentrierte er sich auf Extremsportarten, deren ...

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