28.09.2023 / Kapital & Arbeit / Seite 9

Die neuen 500-Euro-Einmalschuhe

Zurück zum Kerngeschäft: Weltrekordlerin des Berlin-Marathons in Adidas-Zentrale

Sören Bär

Nach der Aufkündigung der Kollaboration mit dem US-Rapper Kanye West setzt der neue Adidas-CEO Bjørn Gulden wieder verstärkt auf die Strahlkraft von Spitzenathleten – eine Rückbesinnung auf den ursprünglichen Markenkern. Der Weltrekord der Äthiopierin Tigist Assefa beim Berlin-Marathon am Sonntag in den ultraleichten neuen Adidas-Laufschuhen »Adizero Adios Pro Evo 1« begünstigt diese Strategie. Gulden nutzte ein Treffen mit Assefa in der Konzernzentrale am Dienstag,...

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