Firmenname erregt Anstoß

Washington. Mit einem neuen Namen wollte die angeschlagene US-Zeitungsgruppe Tribune Publishing sich ein frisches Image verschaffen – doch der Schuss ist wohl nach hinten losgegangen. Die Gruppe heißt nun »tronc«, was für »tribune online content« steht und die Anpassung an das digitale Zeitalter signalisieren soll.

Der Name löste bei Experten und in »sozialen Medien« beißenden Spott aus. »tronc« klingt ähnlich wie das englische Wort für Baumstamm (trunk) und hört sich so nach »Holzmedien« an – ein abfälliges Wort für Zeitungen. In England bedeutet »tronc« zudem das Aufteilen von Trinkgeldern unter Angestellten. (AFP/jW)