Butterfahrt-Käpt’n des Tages: Dirk Kurbjuweit

Beim Spiegel sei Chefredakteur Dirk Kurbjuweit »in Bedrängnis«, teilte Kress Pro, das »Magazin für Führungskräfte in Medien«, am Dienstag mit. Von den lieben Kollegen werde der Redaktionsleiter bereits als »Sleepy Joe« der deutschen Publizistik verspottet. »Gelegentlich orientierungslos«, habe er einen »Hang zu einsamen Entscheidungen«. Dabei ist nicht bekannt, dass der Kaufmannssohn aus Wiesbaden in seiner Amtszeit überhaupt nur eine wichtige Entscheidung getroffen hätte.

Als Kurbjuweit im Mai 2023 von der Spiegel-Geschäftsführung ins Amt gehoben wurde, hatte das angeblich wirtschaftliche Gründe. Der damals druckfrische Jahresabschluss 2022 wies einen Gewinn von schlappen 43 Millionen Euro aus. Zuwenig, fanden die Bosse, und befanden den Vorschlag der damaligen Chefredaktion, sich zur Gewinnung neuer Digitalabos »auf die Themen Geldanlage, Versicherungen und Immobilien zu konzentrieren« (Zeit), für ungenügend.

Unter Kurbjuweit sank der Gewinn 2023 auf 24,2 Millionen Euro. Im ersten Quartal 2024 brach der Absatz des Printprodukts ein. Pro Ausgabe wurde im Einzelhandel erstmals nur eine fünfstellige Zahl von Exemplaren verkauft (94.000). Neue Digitalabos können die Verluste kaum ausgleichen. In der zweiten Juliwoche gab es nicht die gewünschten 1.000 Abos mehr, sondern gerade einmal 48.

Als Stratege hat Kurbjuweit bisher eigentlich nur behutsam den bekloppten Spiegel-Slogan »Sagen, was ist« erweitert. Man wolle »sagen, was gut ist«, erklärte er mit Blick auf einen »Nutzwert«, der den Lesern »das Leben leichter machen« solle. »Unsere Vision ist die eines Spiegels, der ein Gefährte für alle Aspekte des Lebens ist, die politischen und die privaten.«

Wenn dieser Käpt’n auf seiner Butterfahrt ins Glück kentert, schreibt er bestimmt bald seinen nächsten peinlichen Roman.