12.04.2025 / Thema / Seite 12

Die KI soll’s richten

Medienmanager erhoffen sich vom Einsatz »künstlicher Intelligenz« die Rettung ihrer Geschäftsmodelle. Das wird nicht klappen, aber die Folgen dürften dramatisch sein

Gert Hautsch

Markus Messerer, Chief Commercial Officer beim Fernsehkonzern Pro-sieben-Sat.1 (P7S1), war begeistert: »Mit diesem KI-Spot schreiben wir TV-Geschichte.« Der Anlass: Mitte März 2025 hatte sein Unternehmen den ersten vollständig von »künstlicher Intelligenz« (KI) erstellten TV-Werbefilm (für »Lacalut«-Zahnpasta) produziert. Darin geht es um Menschen aus verschiedenen Jahrzehnten und ihr Lächeln. Die KI hat nicht nur Umgebungen zur jeweiligen Zeit erstellt, sondern auc...

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